COIMBRA SE PUSO LA BUFANDA
Anunciar la llegada del Liceo a Coimbra para disputar la Final Eight de la WSE Champions League sin recurrir a las imágenes habituales de los equipos cuando viajan: una camiseta frente a un monumento, el escudo por la ciudad o una fotografía en un lugar reconocible. La publicación tenía que situar al equipo en Coimbra, pero también encontrar una forma diferente de contarlo.
En lugar de colocar los símbolos del Liceo en los lugares más conocidos de Coimbra, decidimos introducirlos en la vida cotidiana de la ciudad. Buscamos a personas que estaban trabajando, paseando o hablando por la calle. Les pusimos una bufanda del equipo y les pedimos que continuaran con lo que estaban haciendo. La bufanda era el único elemento fuera de lo normal.
- 01 RECORRER LA CIUDAD
- 02 BUSCAR ESCENAS REALES
- 03 HABLAR CON LA GENTE
- 04 COLOCAR LA BUFANDA
- 05 DEJAR QUE TODO CONTINUARA
COIMBRA
SE PUSO
LA BUFANDA.
El Liceo viajaba a Coimbra para disputar la Final Eight de la WSE Champions League. Como parte de la comunicación previa, necesitábamos una publicación que anunciara la llegada del equipo a la ciudad.
La opción más evidente era recurrir a los lugares reconocibles de Coimbra y colocar delante una camiseta, una bufanda o el escudo. Funcionaba, pero era una imagen que ya habíamos visto muchas veces. Decidimos darle la vuelta: el Liceo no aparecería visitando la ciudad. Sería la ciudad la que empezaría a comportarse como si el Liceo ya formara parte de ella.
Salimos a la calle, buscamos a personas en mitad de su rutina y les entregamos una bufanda. Después, todo continuaba igual. Seguían trabajando, hablando o caminando. El equipo todavía no aparecía en pantalla, pero su llegada ya se notaba por toda Coimbra.